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电影行业动态:春节档市场火热的必然性,口碑爆发与消费升级

时间:2019-06-26 05:03 作者:jizhe

档期影片口碑暴发引燃观影热度,口碑发酵速度再度晋升

1)整体市场来看,18春节档影片口碑显著反转,是档期票房激增的直接因素。我们觉得观影行为逐渐趋于感性、互联网化排片与口碑传播买通口碑-票房弹性关系,从而影片口碑已成为激起观影需求最大要素。2018年春节档逻辑不变,“不缺优质影片”的18春节档充分激起了观影需求:2018年春节档票房TOP3(截至2月20日)豆瓣均分高达7分,而2014-17年连续四年的档期票房TOP3影片豆瓣均分仅为5分。

回顾历年春节档,档期影片数量波动、但口碑相较其他档期显著偏低,更加凸显18年口碑反转带来票房弹性。2014-17年春节档影片数维持在6-9部左右,供给数量上基础波动;影片质量上,往年春节档票房TOP3影片豆瓣均分不时显著低于其他档期,18年春节档影片口碑反转使得票房弹性凸显。

2)影片格局来看,口碑效应发酵速度再度晋升,宣发影响式微。猫眼想看人次可以较好的体现映前宣发力度,2018年春节档“猫眼想看”排序仅能婚配首日票房,8.5分的《红海行动》、7.3分的《唐人街探案2》在上映四日内实现单日票房逆袭;反观2017年各个主要档期,口碑发酵带来票房逆袭往往在“首周”之后。可见感性观影之下,“宣发”、“票补”等影片质量之外的因素关于影片总收益的影响日渐式微。

消费进级开掘低频观影人群,票价增长下“看片子”依然渐成为全民娱乐标配

2018年春节档另一个显著变更是四线及以下城市票房份额占比激增,消费进级拉动低频观影人群片子消费。“返乡潮”影响下春节档影片往往四线城市占关于比全年票房散布高,但2018年春节档在各方限制票补的情况下(档期平匀票价增长5%),四线城市票房占关于比2017年再度大幅晋升8个百分点、档期观影人次达到1.2亿(截至2月20日),充分体现消费进级关于增量市场的激起,“看片子”渐玉成民娱乐标配。

连续看好片子市场感性复苏,重点关注发行及院线龙头

春节档5日1.2亿观影人次再证观影人次空间,国产优质内容连续复苏、观影集体趋于感性的良性市场环境下,连续看好国内片子市场感性复苏:从供给端来看,阅历了16-17年片子市场低投资报答率阶段,制作端连续积淀、劣后产能逐步出清,国产优质内容连续复苏;从需求弹性来看,17年以来观影集体感性成长,口碑效应连续晋升,影片质量关于观影需求弹性很大;从需求空间来看,我国人均观影次数与发达市场仍有3倍差距,春节档5日1.2亿观影人次再证观影人次空间。连续推荐拥有平台优势的“线下+线上”发行龙头毫光传媒,提议关注万达片子(院线龙头,拟注入的万达影视主控《唐人街探案2》,停牌中)、横店影视(三四线院线龙头)、华谊兄弟(片子制作发行+实景娱乐双轮驱动)。

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